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亚马逊VR快闪店,是要解锁VR线下落地新姿势?

2018-7-30 17:15| 发布者: ☆綄鎂ツ鹏| 查看: 1859| 评论: 0

摘要: 或许,从VR的功能性出发(正如亚马逊本次活动所展示的),以吸引人的方式来顺势推广VR,让更多人接触和接受VR,再带动娱乐性VR的发展,不失为一种曲线救国的方式?正文共2478字12图;预计阅读时间7分钟2018年,恍惚 ...

或许,从VR的功能性出发(正如亚马逊本次活动所展示的),以吸引人的方式来顺势推广VR,让更多人接触和接受VR,再带动娱乐性VR的发展,不失为一种曲线救国的方式?


正文共 247812图;预计阅读时间 7分钟


2018年,恍惚间已然过去一半。而近期,也是业内人士有关VR的年中总结,以及对下半年甚至未来几年内VR发展趋势的讨论的一个小高潮。


而小编呢,结合最近处于宣传热期的“亚马逊Prime会员日”,也有些“私以为”的想法——上周五,在看完亚马逊的VR体验视频后,小编觉得现场效果比自己所以为的、所预期得要好得多,并且似乎在VR线下这一领域看到了一些新的东西。



当前VR市场情况简述


今年的VR市场中,无论做B端,还是做C端的厂商,应该都在为缩短“VR真正落地、普及的里程”而贡献着力量。不过,用户体量仍旧不理想。

一方面,线上的高质量VR硬件“叫好不叫座”的情况仍然存在;线下的各式VR体验店(包括商超里的一些设备)硬件和内容体验的参差不齐,也还在一定程度上消耗着消费者对VR的兴趣和好感,导致用户尝鲜后的热度滑坡。


另一方面,国内外都在在持续探索VR与教育、旅游、娱乐等领域的结合。“VR+”概念似乎可与万物连接。当然,好消息还是有的,例如小米推出良心价的VR一体机;HTC VIve的设备不断升级、更好地满足了大空间多人方案;以及内容层面上各开发商对社交应用的注重等等。但技术和成本“两座大山”依旧那么壮观。

亚马逊在印度设多家VR购物体验快闪店


亚马逊最近为推广Prime会员日活动,在印度全国各处的商场中(涉及孟买、德里首都区、加尔各答、钦奈和班加罗尔等城市),开设了11家快闪店,为当地民众带来VR购物体验。这也首创了消费者“先浏览后买单”的购物方式,即先在VR中先行浏览Prime会员日的新产品(包括尚未对外推出的),方便网购买家之后下单。

虚拟影院区

亚马逊的这些快闪店位于人流密集的商场中庭,消费者无需支付入场费,预约即可体验(当然,会员优先)。值得注意的一点是,这次的亚马逊+VR,分为两部分。

一方面,亚马逊在该快闪店中设有“虚拟影院”区,排列了几部360度VR全景视频,可供消费者带上头显体验,影片包括宝莱坞最新的大片“Raazi”和“Comicstaan”。另一方面,消费者通过佩戴Oculus Rift VR头显,可进入虚拟的“Prime会员日产品园区”中。

强物理空间感+自然交互,革新VR购物体验


进入应用后,消费者将搭乘热气球来感受整个促销活动的全景和氛围,然后降落到园区。随后,可以在虚拟的亚马逊商品区域自由行走,包括Bath & Beauty(浴室与美容区域)、Kitchen & Dining(厨房区域)、 Fashion(时尚区域)以及Kids Room(儿童乐园区域)等等。

降落到“亚马逊虚拟产品园区”

从体验视频来看,这些虚拟区域、虚拟物品的建模非常逼真。可以说,每个主题区域都有比较强的沉浸感和物理空间感。

虚拟试衣

例如,进入Fashion区域,消费者可以看到三维建模的服装,用Oculus Touch控制器选择喜欢的样式,衣服就会被自动穿在全息模特身上。模特还会非常主动地360度旋转,以更好地展示该衣服的效果节。同时,界面还会弹出“商品信息卡”的窗口,为其做详细介绍。此外,消费者还可以“拿”起Amrapali项链等商品,近距离观看其细节。

控制器以虚拟枪的形式呈现

而在Kids Room区域,消费者可以捣鼓各种玩具。从视频中可以看到,旁边的小朋友抢着想要戴上头显体验下。似乎是为了迎合小朋友的“口味”,小编发现控制器在应用中会根据情况来改变其呈现的具体形式,例如上面动图中所显示的:控制器以有趣的枪的样子呈现出来。这让随之出来的“商品信息卡”,也看上去像是通过枪发射出来的。

大家体验得很开心啊


而在以科技为主题的Living Room区域,首先从视频中可以看到:体验现场笑声一片。然后,看到有消费者戴着头显,在虚拟世界中打开厨房里的微波炉,并将其放置在厨房台面上。再走到别处,打开冰箱和洗衣机。一切的交互设计,看上去很自然。


最后是手机的展示,小编注意到,随着手部的转动,虚拟手机细节处的图像也会实时更替,呈现给消费者。相应的,“商品信息卡”也会更新。

手机展示

看完视频,不禁觉得,亚马逊的这次VR体验,仿真度和交互细节等各方面都相当走心。既能发挥VR的功能,又兼具趣味性,让消费者得到独特的购物体验。

高精VR体验+快闪模式,探索VR线下推广新可能


据悉,亚马逊Prime会员日将于本月16日(太平洋时间)开始,持续到17日午夜。而其购物中心的VR体验区将于17日20点开始运营。

而这次的VR快闪店,不仅是展示一种未来的零售方式,还代表着一个巧妙的商业试点计划。亚马逊官方表示,希望从印度开始,在这些人流密集的购物商城中,将实体店消费者变成亚马逊Prime会员。并且,其还鼓励访消费者,使用#PrimeDayVR#这样的话题,在社交媒体平台上在线分享体验过程,来推广活动。

此外,活动结束后,这些VR快闪店是否继续保留,取决于其对消费者反馈的评估。

亚马逊VR体验照片

其实,小编从本次的亚马逊VR快闪店中看到的,不仅仅是零售巨头走在前端,推出未来购物的新方式,突破传统购物和网上购物的局限,给消费者带来新的购物形式;还看到了:VR技术和相关产品,在线下推广方面的新的可能性。

综合来看,亚马逊的VR快闪店,硬件采用的是Oculus Rifit(无需另外开发)、搭建也是按照传统的方式,所以成本主要是产生于软件内容这块。而获得的则是比较好的吸引力、以及消费者体验的乐趣,大人、小孩都很喜欢(喜爱自然也就营销成功了)。而免费预约+高品质的VR购物体验,也有利于建立起消费者对VR的兴趣。


这是不是意味着,像亚马逊这次一样,更多的是把VR作为一种工具,从VR的功能性出发,来营销传统商品的同时,也能发挥长尾效应、更好地营销VR本身,帮助VR落地?(毕竟,商超作为一个绝佳的展示平台和获客载体,确实很适合进行VR市场教育)

即,先从VR的功能性出发,以这样吸引人的方式来顺势推广VR,让更多人接触和接受VR,再带动娱乐性VR的发展,不失为一种曲线救国的方式。当然,也还得靠大厂带来示范作用,才能辐射到更多领域和地区。

本文属VRPinea原创稿件,转载请洽:brand@vrpinea.com




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